Pelajari perbedaan antara logo dan merek dan mengapa bisnis lepas Anda membutuhkan keduanya untuk mengembangkan duta merek, penginjil, dan penggemar.
Beberapa waktu yang lalu, seorang rekan freelancer meminta saya untuk beberapa saran branding dan kami akhirnya terlibat dalam debat persahabatan tentang perbedaan antara desain logo dan merek.
Pengusaha ini memiliki logo yang indah tetapi dari sudut pandang saya tidak banyak merek yang mendukungnya. Sedangkan logo yang digunakan pada kartu nama, brosur, website, email newsletter, dan brosur cetak, pesan, warna, tipografi, desain, dan bahkan suara yang digunakan dalam materi tidak konsisten. Ketika saya menutupi logo pada materi pemasarannya, saya tidak tahu bahwa masing-masing bagian itu milik bisnis yang sama.
Ketika saya mengemukakan pengamatan ini, dia berargumen bahwa logonya adalah mereknya dan bertanya, “Logo saya ada di segala hal. Apakah itu tidak cukup?”
Sayangnya, ketika ditanya pertanyaan, “Apa perbedaan antara logo dan merek,” sebagian besar pekerja lepas dan pemilik usaha kecil menjawab dengan pertanyaan yang sama persis, “Bukankah logo dan merek adalah hal yang sama?”
Apa itu logo?
Logo adalah elemen desain visual yang mudah dikenali, dapat direproduksi, sering kali menyertakan nama, simbol, warna tertentu, atau merek dagang.
Ini adalah representasi visual yang cepat dari merek yang SMART — sederhana, mudah diingat, sesuai, dapat diubah ukurannya, tidak lekang oleh waktu. Itu tidak harus secara ajaib mengomunikasikan semua yang diwakili oleh merek atau apa yang dilakukan perusahaan sendiri, karena ini hanyalah alat yang digunakan untuk tujuan identifikasi.
Sebuah logo tidak mulai mengambil makna, mencerminkan emosi, atau mengkomunikasikan pesan tertentu sampai menjadi bagian integral dari merek yang lebih besar dan dikaitkan oleh orang lain dengan interaksi dan pengalaman pribadi dengan merek.
Apa itu merek?
Sebuah merek adalah puncak dari setiap interaksi dengan, pengalaman, pemikiran, dan praktik pemasaran oleh seseorang atau bisnis.
Dari sudut pandang pemilik bisnis, merek mencakup positioning, pesan, dan komunikasi, desain visual, persona klien/pelanggan, suara, pemasaran dan promosi, dan kehadiran perusahaan.
Dari sudut pandang audiens, merek adalah reputasi bisnis yang diciptakan oleh bagaimana bisnis membuat mereka merasa, seperti apa pengalaman mereka dengan bisnis, dan apa yang mereka pikirkan tentang bisnis tersebut.
Sederhananya, merek terdiri dari setiap pengalaman yang dimiliki pelanggan, prospek, vendor, mitra, atau orang lain dengan Anda, bisnis, produk atau layanan Anda, online, offline, atau secara langsung, 24 jam sehari, 7 hari minggu, 365 hari setahun.
Tindakan Anda sebagai pemilik bisnis lepas mengarahkan perkembangan dan pertumbuhan merek pribadi Anda. Segala sesuatu mulai dari bagaimana Anda berbicara tentang merek Anda dan apa yang Anda posting di media sosial hingga salinan situs web Anda, desain situs web, akun media sosial, dan pemasaran email membentuk bagaimana bisnis Anda dirasakan dan bagaimana hal itu muncul di dunia.
Intinya: Namun, jika Anda tidak mendefinisikan merek Anda dan menjunjung tinggi nilai dan misinya, orang lain akan mendefinisikannya untuk Anda — dan Anda mungkin tidak menyukai apa yang akan terjadi.
Logo + Merek
Logo dengan sendirinya hanyalah elemen grafis dari situs http://139.99.80.41/ dengan nama. Ini adalah bagian dari merek yang digunakan dalam komunikasi visual. Merek adalah segalanya — berwujud dan tidak berwujud — yang mewakili bisnis dan memberi makna pada logonya. Ketika digabungkan, logo yang dirancang dengan baik dan strategi merek yang jelas membantu Anda menjangkau audiens secara efektif dan efisien; mengkomunikasikan pesan Anda, nilai Anda, dan manfaat; secara visual menarik lebih banyak perhatian; dan menciptakan pengalaman yang luar biasa.
Baca juga : Berapa Banyak Uang Yang Anda Hasilkan Sebagai Desainer Logo?